文旅項目多元化，誰能撩動你的夜?

當夜幕降臨，華燈初上，整個城市進入到一天中最清閑的時刻，精彩的夜生活就拉開了帷幕。看燈火輝煌的夜景，觀精彩紛呈的演藝節(jié)目，賞各式各樣的花燈，品令人垂涎欲滴的美食，夜晚有著獨特的魅力，夜晚活動的人們也具有著獨特的生活方式。

城市夜生活正在成為重要旅游吸引物。大數(shù)據(jù)調研顯示，演出、文化場館、文化集市被認為是最有吸引力的夜間文化場景;文化藝術場館、電影院/劇場、夜市/集市被認為是最有吸引力的夜間消費場景。利用豐富的夜間場景打造文旅精品項目，是拉動夜經(jīng)濟消費力的關鍵。

夜間經(jīng)濟形態(tài)包括了夜景觀光、街區(qū)夜游、夜間演藝、夜間集市，以及夜間文化場所的休閑活動等多種形式。夜間經(jīng)濟本質上就是對文旅消費的時間延伸和空間拓展，文化消費和旅游休閑是夜間經(jīng)濟的重要內容。因此，“文化+”、“旅游+”是放大夜間經(jīng)濟效應的必由之路。

|文化+旅游=1+1>2|

以2020年云臺山電音節(jié)為例，為增加優(yōu)質文化和旅游消費供給，云臺山依托全國5A級景區(qū)的優(yōu)勢，緊扣電音、機甲等潮流元素，在岸上小鎮(zhèn)重磅推出云臺山電音節(jié)IP活動，將“夜經(jīng)濟”作為提升游客體驗、帶動周邊發(fā)展的新舉措，實現(xiàn)了文化與旅游的雙重結合，達到了“1+1>2”的組合效果。

電音節(jié)為期兩個月，自活動啟動以后，吸引近300名網(wǎng)紅達人主動參與活動并進行拍攝傳播。短短15天時間，云臺山電音節(jié)在抖音、微博等的相關話題關注量超過3億次。云臺山電音節(jié)迅速刷屏網(wǎng)絡，“電音狂歡”“熱鬧的小鎮(zhèn)夜市”“精致的民宿”成為全網(wǎng)熱門詞匯。

活動舉辦地——云臺山岸上小鎮(zhèn)變身“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”，成為游客熱門打卡地。旅客到云臺山不僅可以觀美景、品美食，還可以賞夜游、逛小鎮(zhèn)。在震動的音浪中搖擺熱舞，在炫酷的機甲激光秀前拍照打卡，在美食市集上大快朵頤……這套新的“組合游”為游客帶來了新奇的體驗，有力拉動了景區(qū)及周邊小鎮(zhèn)的消費熱潮。

電音節(jié)除了本身創(chuàng)造經(jīng)濟效益外，還實現(xiàn)了對景區(qū)的引流。通過“活動+政策+宣傳”的營銷方式，電音節(jié)不僅為景區(qū)帶來20萬人的新增量，還帶動了周邊民宿、購物、餐飲、交通等文旅鏈條業(yè)態(tài)的快速復蘇，岸上小鎮(zhèn)民宿周末入住率更是達到100%，景區(qū)再現(xiàn)“一房難求”的現(xiàn)象。

|文旅-引流內容=1-1=0|

以音樂節(jié)為例，過去的十年間，國內每年舉辦的音樂節(jié)數(shù)量翻了超過十倍，今年僅4-5月就已經(jīng)有22檔音樂節(jié)先后官宣。音樂節(jié)的井噴現(xiàn)象背后是品牌存活不足40%的殘酷現(xiàn)實。音樂節(jié)已經(jīng)開始從野蠻生長發(fā)展到需要精細化運作的階段。

經(jīng)過數(shù)年時間的發(fā)展，觀眾對于音樂節(jié)的評價標準已經(jīng)從單純的以陣容論優(yōu)劣，逐漸發(fā)展到了集餐飲、交通、服務等多維度的評判標準。有相關研究報告顯示：演出票價和陣容是影響觀眾參與的最重要因素，其次便是現(xiàn)場體驗。超過一半的觀眾對市集、餐飲等配套服務有強烈需求。

音樂節(jié)的成功舉辦是對主辦方功力的一個嚴峻考驗，除了官宣陣容需要足夠強大以外，這個競爭激烈的市場對相關的配套服務提出了更高的要求。不僅要求主辦方團隊中不僅有專業(yè)的音樂節(jié)策劃人能夠對樂迷的現(xiàn)場體驗有準確的把握，還要對市集、交通、餐飲等配套服務的供應有更完善的保障措施。

在優(yōu)勝劣汰的市場環(huán)境下，觀眾對于音樂節(jié)的“容錯率”越來越低，配套服務帶來的負面影響足夠讓一個新的音樂節(jié)品牌出場即終結。因此，一場成功的音樂節(jié)既要保證人氣高，還要做到秩序井然;既要讓觀眾享受音樂時要能激情釋放，也要有適當放松和調節(jié)的空間。

|最后|

文旅夜經(jīng)濟項目正在“遍地開花”，但除了項目本身需要新奇有趣以外，文旅項目配套的相關服務也是影響消費體驗的重要因素，并且所占比重正在逐漸增大。競爭激烈的市場環(huán)境中，誰能撩動年輕人那顆在夜晚躁動的心呢?唯有精品。